出 Post 搵靈感神器！Facebook 廣告檔案庫（Ad Library）應用教學

何詩蓓說：比賽 80%是心態，20%是體能；之於 Social Media，出 Post 80%是內容，20% 是行銷。芸芸眾 Post 如何脫穎而出？靈感會乾涸、時勢要緊貼，用詞要精準，有時想找靈感卻無從入手。其實，很多人誤會了 Facebook 廣告檔案庫（Ad Library），它的正確用法正是找！靈！感！

什麼是 Facebook 廣告檔案庫（Ad Library）？

顧名思義，Facebook 廣告檔案庫（Ad Library）像圖書館，存放 Facebook 、Instagram、Messenger、Audience Network 目前所有廣告。而造訪檔案庫的用戶，就可以查閱這些廣告及相關資訊。

首先，你可以到以下網址使用廣告檔案庫：https://www.facebook.com/ads/archive

只要選擇地區、廣告類別「所有廣告」、「議題、選舉、或政治」，然後輸入專頁名稱或關鍵字，就可以獲得廣告相關資訊。

如何善用廣告檔案庫？

自 Facebook Audience Insight 退役，廣告人/小編少了一個實用的分析型工具，但沒了後台數據支持，不代表出不到好 Post。

Facebook Ad Libray 一定不及 Audience Insight 資料全面，但觀察其他廣告可以側面分析營銷策略，是出 Post 前值得花時間的官方工具，以下是它的應用：

一）查看競爭對手的廣告 — 輸入專頁/廣告客戶名稱

顯然，這是很多人都寫過的應用，也是檔案庫最直接的用法。

輸入對手或同行的專頁名稱，選擇該位廣告客戶，你會發現它正在刊登的廣告。

從中，你可以得到以下資訊：

• 右上角的專頁透明度（創立日期、改名次數、管理員所在地及位置等）；
• 正在刊登的廣告數量；
• 廣告狀態；
• 廣告刊登的開始日期；
• 廣告編號；
• 廣告刊登的平台（白色區塊右上：FB、IG、AN、Messenger等等）；
• 廣告素材；
• 廣告文案；
• 廣告的 CTA（Call To Action）等。

點進「查看廣告詳情」，更有機會（不是每個 Ad 都有）看到廣告背後扣著的連結，甚至 Facebook 表格的相關資料。

怎樣善用這些資料？嘗試理解背後意義吧。

例如 Ivan 就沒有投放 Audience Network，可能因為他想求點擊，而不是求看過；

多久之前刊登？配合看過那個廣告的成績，你會開始對其真正成效有點頭緒；

CTA，為何他要用「註冊」呢？

廣告的內容有沒有值得參考的地方呢？

如果看到幾個相似的廣告素材，可能使用不同廣告目標，相同廣告素材；是否在做 A/B Testing 呢？廣告下會註明「此廣告有多種版本。」

如果很多對手都在投廣告，是否應該跟投呢？CPC/CPM 會不會因此拉高呢（我知道我想太多，但如果量夠大我會信⋯⋯）

持續觀察同行，或者比較成功的專頁，你可能會發現不少廣告投放的方向。

二）利用關鍵字找出 Post 靈感 — 輸入關鍵字

你可能會疑惑，我又不一定要做廣告，為什麼要用廣告檔案庫？

的確，出 Post 不一定參考廣告，但出得廣告通常是比其他 Post 更有潛質的內容；

或者，內容投放了很多心血製成；又或者，人家真的想放廣告⋯⋯

例如輸入「Giveaway」，就找到超過 730 個 Post，然後就像 Pinterest 一樣，向下掃找靈感，觀察設計排版，文案擺位等等。

當然，本人並不鼓勵抄襲，但參考就是將其他作品內化，

「無 Input 過根本不會有 Output！」

順帶一提，系統根據廣告是否出現關鍵字而顯示廣告，輸入多個關鍵字也是可行的。

再進階一點，利用右上方的「篩選條件」，你可以從以下的條件中，再縮細廣告範圍：

• 語言；
  暫時看到只有中、英、印、意，包含多種語言的廣告不會顯示在結果中
• 廣告客戶；
  可選其他專頁，可選多於一個

• 平台；
  Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger

• 素材類型；
  圖像、惡搞圖像、圖像和惡搞圖像、影片、沒有圖像或影片
  i.e. 惡搞圖像是新功能，主要是帶文字的圖像

• 在線狀態；
  刊登中、已暫停、刊登中和已暫停
• 依日期顯示；
  可選確切日期、範圍日期等，但必須是目前還在刊登的

因此，如果我今日要為某本地公司製作一個 Instagram Giveaway Photo Post，我可能會再收窄至「中文、圖像、Instagram」，參考這些廣告來找靈感。

三）舉報廣告貼文 

是的，這也是種應用。

即使用戶未看過這則廣告，他仍然可以透過廣告區塊右上角「舉報廣告」進行舉報，但必須登入 Facebook 帳戶。

除非你很討厭那個廣告（專頁），否則，無故造成大量舉報，導致別人廣告帳戶停用，都算是一種網絡欺凌吧⋯⋯

四）Facebook 廣告檔案庫報告 — 披露政治廣告數據

廣告檔案庫以外，還有 Facebook 廣告檔案庫報告（Ad Library Report）。

它是用來讓公眾了解政治相關專頁如何利用 Facebook 廣告來影響民眾的⋯⋯

你可以到以下網址使用廣告檔案庫報告：https://www.facebook.com/ads/library/report/

你可於右上角選擇國家/地區（因法律問題沒有香港，但有台灣），查看相關廣告的花費金額和廣告總數，更可匯出成報告。

這方面可能較適合媒體、政客使用數據去匯報吧，在這不贅述。

廣告檔案庫的補充資料

1. 無須擁有 Facebook 帳戶，也可使用廣告檔案庫；
2. 無須看過該廣告，都可以在廣告檔案庫找到該廣告；
3. 刊登廣告、更新廣告的 24 小時內，將會反映在廣告檔案庫；
4. 已暫停的廣告只適用於議題、選舉或政治相關廣告；
5. 議題、選舉或政治相關廣告將存檔 7 年。

小結：

以上就是本人對 Facebook 廣告檔案庫（Ad Library）的理解和應用，最近出 Post 有沒有靈感都會去看看，以彌補失去 Facebook Audience Insight 的空虛。

因此，本篇屬於「有感而發」，希望其他小編看完可以「有靈感而發佈帖文」。

如果你都有對於廣告檔案庫的應用，或者想加以補充、改善，歡迎留言告訴我。