出 Post 搵靈感神器!Facebook 廣告檔案庫(Ad Library)應用教學

何詩蓓說:比賽 80%是心態,20%是體能;之於 Social Media,出 Post 80%是內容,20% 是行銷。芸芸眾 Post 如何脫穎而出?靈感會乾涸、時勢要緊貼,用詞要精準,有時想找靈感卻無從入手。其實,很多人誤會了 Facebook 廣告檔案庫(Ad Library),它的正確用法正是找!靈!感!

什麼是 Facebook 廣告檔案庫(Ad Library)?

顧名思義,Facebook 廣告檔案庫(Ad Library)像圖書館,存放 Facebook 、Instagram、Messenger、Audience Network 目前所有廣告。而造訪檔案庫的用戶,就可以查閱這些廣告及相關資訊。

首先,你可以到以下網址使用廣告檔案庫:https://www.facebook.com/ads/archive

只要選擇地區、廣告類別「所有廣告」、「議題、選舉、或政治」,然後輸入專頁名稱或關鍵字,就可以獲得廣告相關資訊。

如何善用廣告檔案庫?

自 Facebook Audience Insight 退役,廣告人/小編少了一個實用的分析型工具,但沒了後台數據支持,不代表出不到好 Post。

Facebook Ad Libray 一定不及 Audience Insight 資料全面,但觀察其他廣告可以側面分析營銷策略,是出 Post 前值得花時間的官方工具,以下是它的應用:

一)查看競爭對手的廣告 — 輸入專頁/廣告客戶名稱

顯然,這是很多人都寫過的應用,也是檔案庫最直接的用法。

輸入對手或同行的專頁名稱,選擇該位廣告客戶,你會發現它正在刊登的廣告。

從中,你可以得到以下資訊:

  • 右上角的專頁透明度(創立日期、改名次數、管理員所在地及位置等);
  • 正在刊登的廣告數量;
  • 廣告狀態;
  • 廣告刊登的開始日期;
  • 廣告編號;
  • 廣告刊登的平台(白色區塊右上:FB、IG、AN、Messenger等等);
  • 廣告素材;
  • 廣告文案;
  • 廣告的 CTA(Call To Action)等。

點進「查看廣告詳情」,更有機會(不是每個 Ad 都有)看到廣告背後扣著的連結,甚至 Facebook 表格的相關資料。

怎樣善用這些資料?嘗試理解背後意義吧。

例如 Ivan 就沒有投放 Audience Network,可能因為他想求點擊,而不是求看過;

多久之前刊登?配合看過那個廣告的成績,你會開始對其真正成效有點頭緒;

CTA,為何他要用「註冊」呢?

廣告的內容有沒有值得參考的地方呢?

如果看到幾個相似的廣告素材,可能使用不同廣告目標,相同廣告素材;是否在做 A/B Testing 呢?廣告下會註明「此廣告有多種版本。」

如果很多對手都在投廣告,是否應該跟投呢?CPC/CPM 會不會因此拉高呢(我知道我想太多,但如果量夠大我會信⋯⋯)

持續觀察同行,或者比較成功的專頁,你可能會發現不少廣告投放的方向。

二)利用關鍵字找出 Post 靈感 — 輸入關鍵字

你可能會疑惑,我又不一定要做廣告,為什麼要用廣告檔案庫?

的確,出 Post 不一定參考廣告,但出得廣告通常是比其他 Post 更有潛質的內容;

或者,內容投放了很多心血製成;又或者,人家真的想放廣告⋯⋯

例如輸入「Giveaway」,就找到超過 730 個 Post,然後就像 Pinterest 一樣,向下掃找靈感,觀察設計排版,文案擺位等等。

當然,本人並不鼓勵抄襲,但參考就是將其他作品內化,

「無 Input 過根本不會有 Output!」

順帶一提,系統根據廣告是否出現關鍵字而顯示廣告,輸入多個關鍵字也是可行的。

再進階一點,利用右上方的「篩選條件」,你可以從以下的條件中,再縮細廣告範圍:

  • 語言;
    暫時看到只有中、英、印、意,包含多種語言的廣告不會顯示在結果中
  • 廣告客戶;
    可選其他專頁,可選多於一個
  • 平台;
    Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger
  • 素材類型;
    圖像、惡搞圖像、圖像和惡搞圖像、影片、沒有圖像或影片
    i.e. 惡搞圖像是新功能,主要是帶文字的圖像
  • 在線狀態;
    刊登中、已暫停、刊登中和已暫停
  • 依日期顯示;
    可選確切日期、範圍日期等,但必須是目前還在刊登的

因此,如果我今日要為某本地公司製作一個 Instagram Giveaway Photo Post,我可能會再收窄至「中文、圖像、Instagram」,參考這些廣告來找靈感。

三)舉報廣告貼文 

是的,這也是種應用。

即使用戶未看過這則廣告,他仍然可以透過廣告區塊右上角「舉報廣告」進行舉報,但必須登入 Facebook 帳戶。

除非你很討厭那個廣告(專頁),否則,無故造成大量舉報,導致別人廣告帳戶停用,都算是一種網絡欺凌吧⋯⋯

四)Facebook 廣告檔案庫報告 — 披露政治廣告數據

廣告檔案庫以外,還有 Facebook 廣告檔案庫報告(Ad Library Report)。

它是用來讓公眾了解政治相關專頁如何利用 Facebook 廣告來影響民眾的⋯⋯

你可以到以下網址使用廣告檔案庫報告:https://www.facebook.com/ads/library/report/

你可於右上角選擇國家/地區(因法律問題沒有香港,但有台灣),查看相關廣告的花費金額和廣告總數,更可匯出成報告。

這方面可能較適合媒體、政客使用數據去匯報吧,在這不贅述。

廣告檔案庫的補充資料

  1. 無須擁有 Facebook 帳戶,也可使用廣告檔案庫;
  2. 無須看過該廣告,都可以在廣告檔案庫找到該廣告;
  3. 刊登廣告、更新廣告的 24 小時內,將會反映在廣告檔案庫;
  4. 已暫停的廣告只適用於議題、選舉或政治相關廣告;
  5. 議題、選舉或政治相關廣告將存檔 7 年。

小結:

以上就是本人對 Facebook 廣告檔案庫(Ad Library)的理解和應用,最近出 Post 有沒有靈感都會去看看,以彌補失去 Facebook Audience Insight 的空虛。

因此,本篇屬於「有感而發」,希望其他小編看完可以「有靈感而發佈帖文」。

如果你都有對於廣告檔案庫的應用,或者想加以補充、改善,歡迎留言告訴我。

Marcus Fung

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