拆解一般人對內容行銷的 6 大誤解

相信不少人都聽過「內容行銷」,但仍然有不少人對內容行銷充滿誤解,認為做內容花時間、沒用,只有無廣告預算的公司才會做內容行銷。以下將會為大家拆解一般人對內容行銷的誤解。

1. 內容行銷已過時

有部分人仍然覺得內容行銷過時,覺得寫blog沒人看,現時大多數人都看影片或瀏覽社交媒體。

如果你有這個想法,由今日起就要改變一下。

內容行銷是透過提供有價值的內容給予潛在客戶,繼而獲取客戶信任,讓他們購買產品/服務。

此外,內容除了發佈於公司網站外,亦可以利用各社交媒體的特質進行不同形式的發佈,例如:影片、圖片等。

2. 不需要花錢推廣

事實上,內容行銷的推廣費用相比其他廣告費用便宜。

因為品牌能夠針對潛在客戶落廣告而不是「漁翁撤網」,但不代表不需要花費。

如果文章發佈於網站後,不作任何推廣,流量是不會突然大幅增加。

所以品牌是利用內容配以合適的廣告渠道,為網站引入流量,從而找出你的潛在客戶。

3. 需要花大量時間撰寫文章

很多人聽見要寫文章,就覺得自己文筆不好,寫不出一篇佳作。

內容行銷是內容+行銷,內容只是其中一部分。你不需要慢慢寫出一篇非常完美的文章。

在網上世界,容許你隨時作出修正,而且你可以利用短篇幅或拆開多篇,寫出有價值的內容。

至於打字較慢的朋友,亦可以利用語音輸入,輕易製造內容。

關於寫作靈感可參考之前分享:如何持續內容行銷?5大方法教你內容行銷靈感

4. 網站放幾篇文章就是內容行銷 

內容行銷難以讓你看到即時的成效,絕對需要長時間投資,持之而恆才能看見成效。

品牌最好定期發佈,同時培養客戶慣性接收這些有用的資訊。

你可以透過不同的指標監察成效。

例如:網頁排名過了幾個月有否提升、自然排名登入頁的跳出率和轉換率有否改善。

5. 分享內容會讓行家抄襲

有人問:「這樣將自己的專業知識都寫出來,即是隨便地讓別人學會這方面的專業?」

科技發達,基本上你隨便上Google都能找到大量資料,但重點是你如何將知識結合自身的經驗幫助顧客。

內容行銷只是銷售過程中的其中一環,顧客的整個購物體驗也不能忽視。

6. 內容放在社交媒體 = 做了內容行銷?

很多品牌以為自己每日在社交媒體發放訊息就是做了內容行銷。

社交媒體平台只是發放內容的渠道,我建議還是先放在品牌的網站內,再利用社交媒體推廣。

原因網站是自媒體,不用怕社交媒體倒閉以有所影響。

小結

內容行銷能夠透過不同形式來吸引對內容「產生共鳴感」的潛在客戶,向他們傳遞有價值的資訊。

由於品牌為潛在客戶提供有價值的資訊,增加他們對品牌的信任,繼而進行購買行為。

相比傳統廣告,品牌更有效地找出真正有興趣的客戶,增加成功售出產品/服務的機會。

Clarissa Leung

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