August 28, 2022

《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌?

第二季度《Widely Viewed Content Report》有不少表達手法上的變動,數據上亦有不少驚喜,既驚且喜那種。雖然數據圍繞美國用戶,但大環境反映的事實似乎很有參考價值。例如個人帳戶 Share Post 的價值為何、應否在 Post 中「落 Link」等?本文將會逐一介紹:

你看到的 Organic Feed 來自哪裡?

《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌?
Widely Viewed Content Report Q2 2022

朋友的帖文大多是 Share 的?

首先,雖然 Facebook 已經少了很多「朋友」元素。但與 Q1 相比,「朋友帖文」的佔比多了約 2%。

2022 年 Q2,報告的表現方式有一個改動,以往朋友的帖文約佔整體 Organic Feed 50%,現在報告再從中分開「朋友分享」(Friend Reshare)及「朋友發帖」(Friend Original)。

而我們從 Feed 中看到的帖文中,有 51% 來自朋友,當中其實 20% 也是 Share 的,證明目前用戶自發開 Post 的動機不大,通常都是按分享鍵一了百了。

這個現象同時反映,你以個人帳戶 Share 一些內容,仍然佔了其他人的 Feed 中看到的 20%,再次說明個人帳戶 Share 專頁內容,對內容推廣的重要性

Unconnected Post 爭奪群組、Page曝光!

用戶時間有限,推薦內容、建議帖子,一些你根本沒 Follow 的內容,開始有曝光增加趨勢

Q1,Unconnected Post 佔整體 Feed 11.7%;Q2,這個數字來到 12.2%。看似增幅不多,但群組帖文由 20.5% 減少至 19.4%;追蹤的專頁帖文由 15.7% 減至 13.7%。

與此同時,一些不常見的帖文來源,如「活動」(Events)、「日記」(Logging)則從 Q1 的 3%,上升至 3.7%。

出 Post 已經傾向不放 Link?

《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌?
Widely Viewed Content Report Q2 2022

又一個圖像表現變動,以往 Post With a Link (from most-viewed news domains)消失了。而放 Link 的 Post 的比例亦比 Q1 大減,從接近 16% 跌至只有 9.8%。

換句話說,大家出 Post 已經愈來愈習慣不放連結。還記得之前看過報告說 Post 內的連結會讓用戶導向 Facebook 以外的目的地,導致官方暗地打壓,連 Zuckerberg 都帶頭將 Link 放在留言內;

如今數據顯示,Post With Link 似乎不是常見做法。

Page 出 Post 不要放 Link?

《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌?
Widely Viewed Content Report Q2 2022

再 Break Down 下去,整體 Post With a Link 的數字在朋友、群組、專頁、Unconnected Post都有下跌,而我想特別強調 Page 的層面。

專頁以外,Post With a Link 的百分比跌幅約 1%,而 Page Post With a Link 則跌了近 3%,完全拋離其他來源,但仍然是幾個來源中首位。

猜想經過 Facebook、Marketer 的多番教育,Admin 自行測試與改進,應該都知道 Link With a Post 絕對是不太常見的做法,導致 Q2 有較大改變。

Facebook 開連結會看什麼網站?

《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌?
Widely Viewed Content Report Q2 2022

誰壓低了Link Reach?

頭 20 大 Facebook 開連結的 Domains,整體瀏覽量比 Q1 跌了不少,平均每個 Domains 都跌了至少 10M 瀏覽量,某些 Domains 更跌超近一半瀏覽量。

Facebook 導流到其他網站的瀏覽量下跌,除了剛剛提到 Post With a Link 的佔比大幅減少之外,還有沒有其他原因呢?

究竟是大環境用戶少看了 Facebook,喜歡自己 Google 上述網站,還是官方壓低了相關的Reach 呢?這裡沒有答案,只是數字表象。

Tiktok、Twitter 等「競爭者」排名大跌?

Facebook 的競爭者,如社交媒體 Tiktok、Twitter 的「導流瀏覽量」在本季有明顯的下跌:

  • Tiktok — 從 Q1 第 2 位跌至 Q2 第 4 位,
    • 瀏覽量從 135M 跌至 108M;
  • Twitter — 從 Q1 第 6 位跌至 Q2 第 12 位
    • 瀏覽量從 118M 跌至 62M。

而可能「競爭者」、同屬社交媒體的 YouTube,卻仍保持首位,但「導流瀏覽量」則從 Q1 的 182M,跌至 168M。

至於新閒 Domains 如 cbsnews.com、nbcnews.com、cnn.com 等等,「導流瀏覽量」跌幅則相對較少,而排名亦因此向前提升不少,例如 cbsnews.com 就由 Q1 的第 15  位,升至 Q2 的第 6 位。

為何會出現「競爭者」排名大跌呢?不禁讓人猜想,是否 Facebook 乘機壓低了與它們相關的  Post 的 Reach 呢?導致 Q2 前往這些 Domains 的情況大跌呢?真的如此公器私用?

Facebook 上,最多人看的 Link 是 Tiktok?

《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌?
Widely Viewed Content Report Q2 2022

承上,我認為很諷刺的是,在 Facebook 上,最多人看的 Link 卻是「最大」競爭對手 Tiktok 主頁,本季有 35M 人透過 Facebook 前往該網站。

一如以往,前 20 大多人看的網站,有 5 條連結都是被官方評為「違反平台政策」的。換句話說,違反政策的網站或者有 ¼ 機會「爆出」成為超多人瀏覽的連結(偷換概念)⋯⋯

最多人看的 Post 是一段 Reels!

《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌?
Widely Viewed Content Report Q2 2022

報告尾聲,一起來看看本季最多人看的是哪一個 Post?無錯,跟 Q1 類似,首兩位都是 Reels 短影片

今季最多人看的 Reels 是一段略帶性暗示的有趣短片,節錄自一個外國問答遊戲節目,達 52M 瀏覽。

而第三位卻「罕有」地是一段橫向影片,內容是一名工人以泥頭車在喘急的河流中救起一隻狗的經過,約有 50M 瀏覽。

小結:

每次看《Widely Viewed Content Report》,數據都有驚喜。今次 Feed 的來源顯然就是肯定,個人帳戶 Share 內容仍有價值,想推廣內容 Share 也是辦法,畢竟 20% 相對而言已經非常多。

其次,數據不禁令人聯想,在 Facebook 最差的時間中,是否公器私用,利用自家平台權力,壓低了競爭對手的曝光呢?此處只能提問,不能陰謀論,但足夠成為茶餘飯後的「八掛話題」。

再重申一次,以上並無任何有關數據結果的解讀,只屬猜測,請讀者自行思考,上文僅供參考。

無論如何,如果你對「Facebook 新專頁體驗」這個題目仍有更多意見或補充,歡迎你留言告訴我。

About the author 

Marcus Fung

Marcus Fung,斜槓創業者:自由文字編輯/Blogger/社交媒體營運專員

3年數碼營銷經驗,擅長社交媒體管理,客戶包括零售及服務業。

Digital Marketing 相關的項目都感興趣,Ivan 同 阿石是我偶像。

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