《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌？
第二季度《Widely Viewed Content Report》有不少表達手法上的變動，數據上亦有不少驚喜，既驚且喜那種。雖然數據圍繞美國用戶，但大環境反映的事實似乎很有參考價值。例如個人帳戶 Share Post 的價值為何、應否在 Post 中「落 Link」等？本文將會逐一介紹：
你看到的 Organic Feed 來自哪裡？
朋友的帖文大多是 Share 的？
首先，雖然 Facebook 已經少了很多「朋友」元素。但與 Q1 相比，「朋友帖文」的佔比多了約 2%。
2022 年 Q2，報告的表現方式有一個改動，以往朋友的帖文約佔整體 Organic Feed 50%，現在報告再從中分開「朋友分享」（Friend Reshare）及「朋友發帖」（Friend Original）。
而我們從 Feed 中看到的帖文中，有 51% 來自朋友，當中其實 20% 也是 Share 的，證明目前用戶自發開 Post 的動機不大，通常都是按分享鍵一了百了。
這個現象同時反映，你以個人帳戶 Share 一些內容，仍然佔了其他人的 Feed 中看到的 20%，再次說明個人帳戶 Share 專頁內容，對內容推廣的重要性。
Unconnected Post 爭奪群組、Page曝光！
用戶時間有限，推薦內容、建議帖子，一些你根本沒 Follow 的內容，開始有曝光增加趨勢。
Q1，Unconnected Post 佔整體 Feed 11.7%；Q2，這個數字來到 12.2%。看似增幅不多，但群組帖文由 20.5% 減少至 19.4%；追蹤的專頁帖文由 15.7% 減至 13.7%。
與此同時，一些不常見的帖文來源，如「活動」（Events）、「日記」（Logging）則從 Q1 的 3%，上升至 3.7%。
出 Post 已經傾向不放 Link？
又一個圖像表現變動，以往 Post With a Link (from most-viewed news domains)消失了。而放 Link 的 Post 的比例亦比 Q1 大減，從接近 16% 跌至只有 9.8%。
換句話說，大家出 Post 已經愈來愈習慣不放連結。還記得之前看過報告說 Post 內的連結會讓用戶導向 Facebook 以外的目的地，導致官方暗地打壓，連 Zuckerberg 都帶頭將 Link 放在留言內；
如今數據顯示，Post With Link 似乎不是常見做法。
Page 出 Post 不要放 Link？
再 Break Down 下去，整體 Post With a Link 的數字在朋友、群組、專頁、Unconnected Post都有下跌，而我想特別強調 Page 的層面。
專頁以外，Post With a Link 的百分比跌幅約 1%，而 Page Post With a Link 則跌了近 3%，完全拋離其他來源，但仍然是幾個來源中首位。
猜想經過 Facebook、Marketer 的多番教育，Admin 自行測試與改進，應該都知道 Link With a Post 絕對是不太常見的做法，導致 Q2 有較大改變。
Facebook 開連結會看什麼網站？
誰壓低了Link Reach？
頭 20 大 Facebook 開連結的 Domains，整體瀏覽量比 Q1 跌了不少，平均每個 Domains 都跌了至少 10M 瀏覽量，某些 Domains 更跌超近一半瀏覽量。
Facebook 導流到其他網站的瀏覽量下跌，除了剛剛提到 Post With a Link 的佔比大幅減少之外，還有沒有其他原因呢？
究竟是大環境用戶少看了 Facebook，喜歡自己 Google 上述網站，還是官方壓低了相關的Reach 呢？這裡沒有答案，只是數字表象。
Tiktok、Twitter 等「競爭者」排名大跌？
Facebook 的競爭者，如社交媒體 Tiktok、Twitter 的「導流瀏覽量」在本季有明顯的下跌：
- Tiktok — 從 Q1 第 2 位跌至 Q2 第 4 位，
- 瀏覽量從 135M 跌至 108M；
- Twitter — 從 Q1 第 6 位跌至 Q2 第 12 位，
- 瀏覽量從 118M 跌至 62M。
而可能「競爭者」、同屬社交媒體的 YouTube，卻仍保持首位，但「導流瀏覽量」則從 Q1 的 182M，跌至 168M。
至於新閒 Domains 如 cbsnews.com、nbcnews.com、cnn.com 等等，「導流瀏覽量」跌幅則相對較少，而排名亦因此向前提升不少，例如 cbsnews.com 就由 Q1 的第 15 位，升至 Q2 的第 6 位。
為何會出現「競爭者」排名大跌呢？不禁讓人猜想，是否 Facebook 乘機壓低了與它們相關的 Post 的 Reach 呢？導致 Q2 前往這些 Domains 的情況大跌呢？真的如此公器私用？
Facebook 上，最多人看的 Link 是 Tiktok？
承上，我認為很諷刺的是，在 Facebook 上，最多人看的 Link 卻是「最大」競爭對手 Tiktok 主頁，本季有 35M 人透過 Facebook 前往該網站。
一如以往，前 20 大多人看的網站，有 5 條連結都是被官方評為「違反平台政策」的。換句話說，違反政策的網站或者有 ¼ 機會「爆出」成為超多人瀏覽的連結（偷換概念）⋯⋯
最多人看的 Post 是一段 Reels！
報告尾聲，一起來看看本季最多人看的是哪一個 Post？無錯，跟 Q1 類似，首兩位都是 Reels 短影片。
今季最多人看的 Reels 是一段略帶性暗示的有趣短片，節錄自一個外國問答遊戲節目，達 52M 瀏覽。
而第三位卻「罕有」地是一段橫向影片，內容是一名工人以泥頭車在喘急的河流中救起一隻狗的經過，約有 50M 瀏覽。
小結：
每次看《Widely Viewed Content Report》，數據都有驚喜。今次 Feed 的來源顯然就是肯定，個人帳戶 Share 內容仍有價值，想推廣內容 Share 也是辦法，畢竟 20% 相對而言已經非常多。
其次，數據不禁令人聯想，在 Facebook 最差的時間中，是否公器私用，利用自家平台權力，壓低了競爭對手的曝光呢？此處只能提問，不能陰謀論，但足夠成為茶餘飯後的「八掛話題」。
再重申一次，以上並無任何有關數據結果的解讀，只屬猜測，請讀者自行思考，上文僅供參考。
無論如何，如果你對「Facebook 新專頁體驗」這個題目仍有更多意見或補充，歡迎你留言告訴我。
