《Widely Viewed Content Report Q2 2022》Facebook有壓低競爭對手之嫌?
第二季度《Widely Viewed Content Report》有不少表達手法上的變動,數據上亦有不少驚喜,既驚且喜那種。雖然數據圍繞美國用戶,但大環境反映的事實似乎很有參考價值。例如個人帳戶 Share Post 的價值為何、應否在 Post 中「落 Link」等?本文將會逐一介紹:
你看到的 Organic Feed 來自哪裡?

朋友的帖文大多是 Share 的?
首先,雖然 Facebook 已經少了很多「朋友」元素。但與 Q1 相比,「朋友帖文」的佔比多了約 2%。
2022 年 Q2,報告的表現方式有一個改動,以往朋友的帖文約佔整體 Organic Feed 50%,現在報告再從中分開「朋友分享」(Friend Reshare)及「朋友發帖」(Friend Original)。
而我們從 Feed 中看到的帖文中,有 51% 來自朋友,當中其實 20% 也是 Share 的,證明目前用戶自發開 Post 的動機不大,通常都是按分享鍵一了百了。
這個現象同時反映,你以個人帳戶 Share 一些內容,仍然佔了其他人的 Feed 中看到的 20%,再次說明個人帳戶 Share 專頁內容,對內容推廣的重要性。
Unconnected Post 爭奪群組、Page曝光!
用戶時間有限,推薦內容、建議帖子,一些你根本沒 Follow 的內容,開始有曝光增加趨勢。
Q1,Unconnected Post 佔整體 Feed 11.7%;Q2,這個數字來到 12.2%。看似增幅不多,但群組帖文由 20.5% 減少至 19.4%;追蹤的專頁帖文由 15.7% 減至 13.7%。
與此同時,一些不常見的帖文來源,如「活動」(Events)、「日記」(Logging)則從 Q1 的 3%,上升至 3.7%。
出 Post 已經傾向不放 Link?

又一個圖像表現變動,以往 Post With a Link (from most-viewed news domains)消失了。而放 Link 的 Post 的比例亦比 Q1 大減,從接近 16% 跌至只有 9.8%。
換句話說,大家出 Post 已經愈來愈習慣不放連結。還記得之前看過報告說 Post 內的連結會讓用戶導向 Facebook 以外的目的地,導致官方暗地打壓,連 Zuckerberg 都帶頭將 Link 放在留言內;
如今數據顯示,Post With Link 似乎不是常見做法。
Page 出 Post 不要放 Link?

再 Break Down 下去,整體 Post With a Link 的數字在朋友、群組、專頁、Unconnected Post都有下跌,而我想特別強調 Page 的層面。
專頁以外,Post With a Link 的百分比跌幅約 1%,而 Page Post With a Link 則跌了近 3%,完全拋離其他來源,但仍然是幾個來源中首位。
猜想經過 Facebook、Marketer 的多番教育,Admin 自行測試與改進,應該都知道 Link With a Post 絕對是不太常見的做法,導致 Q2 有較大改變。
Facebook 開連結會看什麼網站?

誰壓低了Link Reach?
頭 20 大 Facebook 開連結的 Domains,整體瀏覽量比 Q1 跌了不少,平均每個 Domains 都跌了至少 10M 瀏覽量,某些 Domains 更跌超近一半瀏覽量。
Facebook 導流到其他網站的瀏覽量下跌,除了剛剛提到 Post With a Link 的佔比大幅減少之外,還有沒有其他原因呢?
究竟是大環境用戶少看了 Facebook,喜歡自己 Google 上述網站,還是官方壓低了相關的Reach 呢?這裡沒有答案,只是數字表象。
Tiktok、Twitter 等「競爭者」排名大跌?
Facebook 的競爭者,如社交媒體 Tiktok、Twitter 的「導流瀏覽量」在本季有明顯的下跌:
- Tiktok — 從 Q1 第 2 位跌至 Q2 第 4 位,
- 瀏覽量從 135M 跌至 108M;
- Twitter — 從 Q1 第 6 位跌至 Q2 第 12 位,
- 瀏覽量從 118M 跌至 62M。
而可能「競爭者」、同屬社交媒體的 YouTube,卻仍保持首位,但「導流瀏覽量」則從 Q1 的 182M,跌至 168M。
至於新閒 Domains 如 cbsnews.com、nbcnews.com、cnn.com 等等,「導流瀏覽量」跌幅則相對較少,而排名亦因此向前提升不少,例如 cbsnews.com 就由 Q1 的第 15 位,升至 Q2 的第 6 位。
為何會出現「競爭者」排名大跌呢?不禁讓人猜想,是否 Facebook 乘機壓低了與它們相關的 Post 的 Reach 呢?導致 Q2 前往這些 Domains 的情況大跌呢?真的如此公器私用?
Facebook 上,最多人看的 Link 是 Tiktok?

承上,我認為很諷刺的是,在 Facebook 上,最多人看的 Link 卻是「最大」競爭對手 Tiktok 主頁,本季有 35M 人透過 Facebook 前往該網站。
一如以往,前 20 大多人看的網站,有 5 條連結都是被官方評為「違反平台政策」的。換句話說,違反政策的網站或者有 ¼ 機會「爆出」成為超多人瀏覽的連結(偷換概念)⋯⋯
最多人看的 Post 是一段 Reels!

報告尾聲,一起來看看本季最多人看的是哪一個 Post?無錯,跟 Q1 類似,首兩位都是 Reels 短影片。
今季最多人看的 Reels 是一段略帶性暗示的有趣短片,節錄自一個外國問答遊戲節目,達 52M 瀏覽。
而第三位卻「罕有」地是一段橫向影片,內容是一名工人以泥頭車在喘急的河流中救起一隻狗的經過,約有 50M 瀏覽。
小結:
每次看《Widely Viewed Content Report》,數據都有驚喜。今次 Feed 的來源顯然就是肯定,個人帳戶 Share 內容仍有價值,想推廣內容 Share 也是辦法,畢竟 20% 相對而言已經非常多。
其次,數據不禁令人聯想,在 Facebook 最差的時間中,是否公器私用,利用自家平台權力,壓低了競爭對手的曝光呢?此處只能提問,不能陰謀論,但足夠成為茶餘飯後的「八掛話題」。
再重申一次,以上並無任何有關數據結果的解讀,只屬猜測,請讀者自行思考,上文僅供參考。
無論如何,如果你對「Facebook 新專頁體驗」這個題目仍有更多意見或補充,歡迎你留言告訴我。